B2B - Influencer Kommunikation

Ergebnisbericht einer gemeinsamen Unternehmensbefragung
mit der Hochschule Darmstadt


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    Influencer

    Schon seit gut zehn Jahren werden die Begriffe Influencer Marketing und Influencer Relations sowie deren Chancen für die Unternehmenskommunikation diskutiert. Im Kern geht es dabei um die Frage, wie die Meinungsbildung von Stakeholdern, vor allem Kunden oder anderen Bezugsgruppen funktioniert und welche Ebenen jenseits des Journalismus bzw. der Werbung hieran beteiligt sind.

    Gemeinsam mit der Hochschule Darmstadt haben wir Kommunikations- und Marketingexperten kleiner, mittlerer und großer Unternehmen über die Zusammenarbeit mit Influencern im B2B-Umfeld befragt. Eine Erkenntnis: Die Begriffe Influencer Marketing und Influencer Relations lassen sich in der Praxis oft nicht klar voneinander abgrenzen und vermischen sich. Wir sprechen deshalb von Influencer Kommunikation. Die kompletten Ergebnisse der Befragung, eine Analyse und Expertenbeiträge finden Sie in diesem Bericht.

    Zum Download

    Auswahlfaktoren von Influencern

    Relevanz der Inhalte
    58%
    Persönliche Reputation
    50%
    Qualitativer Outreach
    47%
    Reputation zugehöriger Organisation
    32%

    Slide Reinhard Karger, Deutsches Forschungszentrum für Künstliche Intelligenz „Menschen sind wichtiger als Software“ WEITERLESEN
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    Slide Carsten Knop, FAZ „Wir müssen feststellen, dass bei vielen Menschen die Unterscheidung zwischen einer Plattform wie YouTube und einer Medienmarke wie zum Beispiel der FAZ nicht mehr richtig klar ist.“ WEITERLESEN
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